Historia de la Publicidad

Extraida de: http://i.imgur.com/cWmvzKK.jpg

“La única forma de mantenerse en la cima de la creatividad internacionalmente, es ser parte de ello internacionalmente”. Peet Pienaar.

Empezare definiendo el significado según la Real Academia Española (RAE) según esta publicidad es la: “Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”

Teniendo esto como base podemos avanzar explicando los inicios de las misma y como se manifestaba durante esa época, en el texto “Historia de la publicidad” de Antonio Checa Godoy define el inicio en forma de la publicidad “a partir de la invención occidental de la imprenta en el siglo XV, y sobre todo desde los inicios de la Revolución Industrial, con la configuración de grandes medios de comunicación y la aparición por el desarrollo económico capitalista de gran número de empresas e instituciones que demandan la divulgación generalizada de sus productos o servicios, es decir, el siglo XIX” (Godoy, 2007)

Teniendo en cuenta el contexto histórico vemos el gran recorrido que este tiene y las diferentes formas en las que se ha presentado con el pasar del tiempo, vemos que la manifestación de la publicidad tiene distintos matices y que se puede desarrollar de múltiples formas utilizando como base la comunicación, el uso correcto de esta es vital para generar impacto en el público, aquí en Scheme contamos con profesionales dedicados a dar un producto de calidad, profesionales en los cuales pueden depositar su confianza y con los cuales su marca puede estar segura.

“La historia de la publicidad es hoy, para el investigador, como un fascinante pozo sin fondo en el que, a poco que se profundice, aflojaran jugosos datos nuevos (…) que van ampliando nuestro conocimiento de la compleja evolución de este sector de la Comunicación y de las Ciencias Sociales (…)” (Godoy, 2007)

Ideas creativas con un fuerte énfasis en la comunicación son muy importantes a la hora de generar productos publicitarios, como bien se menciona en el apartado del texto de Godoy, nuestro deber en Scheme es darle ese toque original a tus ideas, darles vida y carácter para así impactar en tu público objetivo, un mal uso de las estrategias de comunicación puede afectar la imagen tanto nuestra como la de nuestros clientes, por tal razón nuestra especialidad está basada en la comunicación y a partir de esta generamos contenidos de calidad y con responsabilidad.

“Soy de los que cree que uno de los peores peligros de la publicidad no es el de engañar a la gente, sino de aburrirles de muerte”. Leo Burnett.

¡Las buenas ideas se crean en Scheme!

Fuente: Godoy, A. C. (2007). Historia de la Publicidad (Primera ed.). (P. P. Otero, Ed.) La Coruña, España: Netbiblo.S.L.

¿Por qué un centro creativo y no una agencia?

Actualmente la publicidad es un campo en el cual día a día millones de personas entran a formar parte de este, compitiendo las unas con las otras, formando miles de agencias de publicidad a disposición de los usuarios o marcas.  Es asi como estas agencias se han concentrado simplemente en posicionar una marca pero siempre utilizando las mismas herramientas, volviéndose así tradicionales y con poca modernización de ideas. Es por esto que nosotros buscamos aportar al momento de crear, posicionando una diferencia creativa en un gran laboratorio de ideas que analizan y formulan una construcción desde el valor de la marca conformada por las diversas líneas que manejamos.

Una de las decisiones más difíciles al momento de crear empresa o de emprender un proyecto nuevo es definir ¿Cómo va a operar dicho proyecto? Pues este es un valor agregado que de una u otra forma pesa al momento de formar la empresa, ya que este puede ser o no ser el factor decisivo al momento de crear la diferencia en el sector.

Es así como la tendencia del mercado ha ido avanzando llevando a las agencias de publicidad a evolucionar junto con el modernismo y así se ha creado la idea o concepto de lo que conocemos como centros creativos, pues son espacios que promueven las diversas líneas de creatividad trabajando transversalmente con ellas y fusionándolas, para así obtener productos de calidad que cumplan con las nuevas tendencias del mercado y que sobre todo sean innovadoras.

El Centro Creativo Sheme nace como una iniciativa de implementar todas las líneas creativas en una sola y a su vez crear ideas desde todos los ámbitos creativos. Es aquí donde nace la diferencia frente a una agencia pues nosotros nos solo nos concentramos en un producto, sino que buscamos proyectar la marca desde todos los frentes, para así fomentar habilidades y experiencias en los procesos para conseguir proyecciones en un ámbito artístico. La creatividad que se sustenta de la creatividad, pues en primera instancia se encuentra la acogida de recursos desde aquello que ha sido desarrollado con técnica y motivación prestando un servicio, y en segunda instancia un deseo de creación conjunta para responder al espíritu creativo que armoniza en un producto que aporta en su contenido, procesos y resultado a las tendencias creativas e ideas personales de sus creadores: el equipo del centro creativo Scheme.

Es así como el centro creativo busca tener una visión diferente a las agencias de publicidad tradicionales, permitiendo crear un modelo evolucionista de la forma de trabajar; basándonos en la colaboración del ámbito de la comunicación: Publicidad, Diseño, Escritura y Producción Audiovisual.  Permitiéndonos llegar a un cliente a través de la gran oferta de servicios de soluciones creativas, redacción, creación audiovisual, desarrollo de imagen, montaje publicitario, etc., los cuales están disponibles para un cliente que busca un nuevo proceso creativo, para así trascender y generar productos innovadores que van de acuerdo a las necesidades de la marca y del mercado.

Lo que queremos es basarnos y proveer componentes estratégicos y creativos que responden a las necesidades de la comunicación, ayudando así a la incorporación de nuevo modelos y nuevas herramientas. Buscando adaptar la creación y desarrollo de contenido a la marca de acuerdo con las nuevas tendencias de comunicación.

Son estos los factores que se analizaron y se tuvieron en cuenta al momento de tomar la decisión de hacia dónde queríamos ir y como lo queríamos hacer, llegando así a formar lo que se conoce hoy como El Centro Creativo Sheme. Un lugar que nace de la creatividad para la creatividad.

El trabajo integral en Comunicación

                              Imagen tomada del sitio web: http://mitecnologiaprimero.blogspot.com.co/

En Scheme creemos que la base de un buen proyecto comunicativo, es un trabajo integral, que reúna los requisitos esenciales en materia de comunicación  y además incorpore elementos tanto de esta como de otras áreas.

Hoy en día cuando se habla de proyectos comunicativos, es necesario comprender que la comunicación abarca otras disciplinas, por eso es interdisciplinar, y se tiene en cuenta otras áreas y ciencias para elaborar un excelente trabajo.  La importancia que se le otorga a la innovación y a la creatividad es notoria, debido a que las grandes empresas se dieron a la tarea de investigar y finalmente comprender que los estímulos publicitarios no deben realizarse específicamente en masa, sino por mercados concretos, es decir se debe innovar cada vez más para persuadir a la audiencia y más en el  mundo globalizado.

A medida que las grandes empresas conquistan las diferentes ciudades de los países, es necesario tener en cuenta la  comunicación y actualidad, conociendo igualmente la reciprocidad que debe existir en ambas expresiones, puesto que la sociedad cambia constantemente y se generan nuevas tendencias; la comunicación en todas sus líneas debe adaptarse para lograr un eficiente trabajo ya sea en el aspecto publicitario, audiovisual, informativo, etc.

En Scheme, se trabaja transversalmente, atravesando todas las líneas del área de la comunicación, porque somos conscientes que en la actualidad los estudios integran diferentes disciplinas, inclusive en el área del mercadeo que va conjunto con la comunicación. Para nosotros es de gran importancia que nuestros clientes se sientan satisfechos con nuestro trabajo, la elaboración de proyectos que registran las ideas de  cada uno. Un trabajo integral, realizado por personas de diferentes áreas de la comunicación, para tener la oportunidad de analizar una idea desde distintos puntos de vista.

Por eso, la creación desde diferentes áreas es fundamental para un buen trabajo integral, ya que reunirá todos los requisitos que exija ya sea una empresa, compañía o institución. Así se podrá evidenciar la disciplina y la creatividad que nos caracteriza, puesto que estamos convencidos que ambos aspectos deben accionar conjuntamente para lograr un resultado perfecto y convincente ante los ojos del espectador.

¡Crea, siente y piensa con Scheme!

Los creativos más importantes del siglo XXI

Los creativos más importantes del siglo XXI

Imagen extraída de: http://paradigmacreativo.com/

Las grandes ideas no deben ser prisioneras de la mente.

La habilidad para crear o plasmar ideas que crecen en la cabeza de cada ser no es tarea fácil, es una labor ardua que requiere de destreza en todo ámbito de trabajo, es tener la capacidad de usar las herramientas a su disposición para generar productos de calidad profesional. En Scheme nos centramos en desarrollar ideas tomando como fuerte la comunicación, a pesar de que cada persona tiene una tarea específica, es importante recalcar que la comunicación entre los mismos está envuelta de alguna forma y que cada persona tiene algo que aportar para mostrar buenos resultados al cliente.

Actualmente nos vemos rodeados de tecnologías de comunicación masiva o tecnologías de la información y la comunicación (TIC), lo que quiere decir que diariamente se comparte una cantidad enorme de información de todo tipo de interés, con tan solo dar un "clic" ya encontramos lo que deseábamos. Estas herramientas no pueden ser ignoradas, son muy recomendadas si se desea que todo tipo de empresa, organización, asociación etc, tenga un reconocimiento en el público objetivo.

Diseñar una idea en la mente es fácil, la forma en cómo vas a proceder para hacer esa idea realidad requiere de conocer muy bien que deseas contar o mostrar con ella, con qué fin lo haces y cómo impactaría en la sociedad o en tu vida. En Scheme ayudamos a que tus ideas sean más que solo eso, buscamos hacer que cumplas tus metas o sueños al igual que las nuestras. 

 "Porque se supone que el arte es el aspecto más creativo y capaz de llegar a lo más hondo del ser" Emilio Ballesteros 

O

"La actividad creadora es uno de los caminos que permiten acceder a la unión perdida, vencer la "separatidad" que el ser humano vive como una herida en el centro de sí mismo" 

 Erich Fromm

(Extraído del texto Creatividad en el siglo XXI de Emilio Ballesteros)

Lo mostrado anteriormente son dos frases iguales con terminología diferente la cual indica como se puede impactar en el público cuando se tiene un trabajo de alta calidad, y no solo tener en cuenta el crear la idea, lo que todos buscamos hoy en día es la capacidad generar productos comunicativos innovadores, no quedarse en una idea básica sino sacarle provecho a esa herramienta y aplicarle nuevas para tener un mayor impacto y por ende forjar una mejor imagen.

Centro Creativo: Scheme

Grandes Ideas también se Crean

Imagen en la historia

             Imagen tomada del portal web http://historiactiva.com/index.php/portfolio/prehistoria-pintura-rupestre/

El ser humano a lo largo de la historia, plasmó la realidad de acuerdo a las concepciones de cada epoca, y los movimientos artisticos que se desarrollaban en cada una. Es posible notar como existen diversas formas de representar el mundo a traves de una imagen, ya sea realista o abstracta.

Para empezar, la imagen es un retrato personal de un objeto, de algo que el ser humano está acostumbrado a ver y que además representa el mundo real, estas imágenes pueden ser naturales (que ya están) o artificiales (invención del hombre). Por lo anterior, el hombre empleó la imagen para explicar el mundo, puesto que los algoritmos, las letras de los alfabetos, las señales de transito, y todo lo relacionado al código del lenguaje, son representaciones visuales que adaptamos para comprender y comunicarnos en un entorno.

Hace aproximadamente 40.000 años en la era del Paleolítico al Mesolítico, los primeros seres humanos plasmaron en piedras y cavernas lo que observaban mediante lo que conocemos como pinturas rupestres. En ellas empleaban materiales como barro, sangre de animales que cazaba, mostrando un desarrollo y una habilidad en el diseño visual, pues comienza a notarse la necesidad de mostrar el mundo a través de imágenes artificiales.

Por otra parte, es posible observar en la mitología de las civilizaciones antiguas, la importancia de la imagen. Por ejemplo, en la antigua Grecia se veneraba el concepto de la mujer, por eso existían muchas deidades femeninas. Sin embargo, la admiración tendía sobretodo al ser humano, puesto que se realizaban esculturas con características exquisitas del mismo, lo que mostraba una utópica conceptualización  de belleza que se tenía.

Paralelamente en el antiguo Egipto, se veneraban deidades con características animales, pues la imagen que se concebía de un dios (bueno o malo) era con los mejores atributos de algunos animales. Empleaban maquillaje para dar una imagen de realeza, porque era el concepto que se tenia de la alcurnia.

En las religiosas las diferentes deidades poseen una imagen, cuyas características tienden a ser humanas o animales, debido a que es lo que el ser humano ha visto a lo largo de su vida. Usualmente  en algunas religiones, las deidades malignas (monstruos, bestias, fieras…) se asocian con características de la fauna, debido a que hace muchos años, los animales aun no estaban domesticados, y el hombre se sentía en peligro, intimidado por la fuerza y ferocidad de los animales salvajes.

A lo largo del tiempo y de las eras que han transcurrido, han existido diversas tendencias que marcan el arte de una época. Por ejemplo, entre los siglos XIX y XX,  surge el desarrollo industrial, por lo que el tema principal en la pintura eran los paisajes, mostrando un interés del ser humano hacia el aire libre, es decir, una admiración por la naturaleza, ya que la maquinaria comenzaba a remplazar al hombre.

Por ultimo, hoy en día, existen diversas formas para mostrar la realidad, a través de la fotografía, el cine, etc. Por ejemplo  es posible evidenciarlo en la cinematografía y la publicidad al emplear técnicas visuales que facilitan una mejor lectura,  llaman inmediatamente la atención y permite vender una idea; una idea que se desea plasmar y mostrarla al mundo.

            ¡Observa, imagina y crea con Scheme!


Recomendado:    Imagen y culto: Una historia de la imagen anterior a la era del arte, Hans Belting
                         Historia del arte Ernst Gombrich 2007

Convergencia Creativa

Fotografía de: Galymzhan Abdugalimov

Guilford, en 1951, clasificó el pensamiento en dos clases: Divergente y Convergente, denominaciones que aportan la construcción de procesos creativos. En este sentido es posible apropiar los conceptos para generar productos asertivos dentro de un mercado que exige innovación en este ámbito.

Scheme centra su trabajo en el desarrollo de soluciones creativas con un enfoque integral de comunicación en donde las ideas y habilidades confluyen para generar resultados de alta calidad en los servicios prestados -aquello que se podría denominar convergencia creativa-. La divergencia en el proceso de pensamiento es importante en tanto permite asimilar diferentes paradigmas y posibilidades para lograr diferentes procesos de generación de ideas, aspecto fundamental en la proyección de ciertos objetivos; sin embargo, es la convergencia el factor que permite establecer el objetivo cumbre y llegar a un acuerdo esquemático y metodológico para alcanzarlo, por lo que se debe mantener una línea de motivaciones comunes que permita la consecución efectiva de lo planteado.

Confiamos en la convergencia de habilidades en los diferentes ámbitos de la comunicación, que a gran escala son dependientes el uno del otro y es acertado que exista convicción y preparación para el desarrollo de una propuesta.

Un publicista necesita de un diseñador, un productor audiovisual una buena estructura narrativa, un escritor requiere en ocasiones expresar gráficamente sus historias, un medio espera generar mensajes atractivos y bien redactados, y así, se puede continuar relacionando estos aspectos de diversas maneras en donde lo más importante es que el papel desempeñado responda a unas exigencias y, en nuestro caso, a la creación de productos y contenidos con una filosofía en común, en donde el trabajo es resultado de un eje transversal dentro de la misma organización.

Comunicación y creatividad, dos conceptos que se encuentran intrínsecamente relacionados,si tenemos en cuenta que cada mensaje que se quiere llevar a un público requiere un desarrollo previo de construcción para lograr el fin esperado, es aquí cuando los diferentes códigos de lenguaje se hacen protagonistas y se desarrolla un proceso creativo al decidir cómo manejar cada uno de esos códigos, bien sea escrito, textual o audiovisual. Al momento de desarrollar proyectos creativos en comunicación es necesario que se preste especial cuidado en cada una de las fases a ejecutar, pues no basta con tener una excelente presentación gráfica si el mensaje no es acertado o simplemente se encuentra mal redactado, de esta manera nuestros cuatro departamentos cuentan con excelente profesionales en cada ámbito (publicidad, diseño, audiovisual y escritura) para fortalecer los momentos de una propuesta con el énfasis que requiere cada necesidad y entregar productos innovadores y de alta calidad.

“La divergencia es el plano de pensamiento que define el proceso creativo. Sin embargo, no todo el proceso es divergente; necesitamos del pensamiento convergente para que las ideas sean realidad y puedan generar innovación”. Juan Pastor (2013) 

Cada elemento dispuesto en Scheme como centro creador está enfocado a enfrentar la búsqueda de soluciones, en donde el trabajo conjunto de las áreas da lugar al camino a seguir, posterior a un análisis y creación de estrategias que facilite mantener el objetivo principal y de esta manera lograr ser asertivos en aquello que se está entregando. Conocer lo que se quiere lograr es creatividad desde el proceso y un componente esencial para dar lugar a la innovación.

Recomendado: Scott Isaksen y Don treffinger. “Creative Problem Solving: The Basic Course” (1985) -Solución creativa de problemas-. 

Lo que significa publicidad

La publicidad es un elemento fundamental a la hora de realizar un procesos creativos , pero al mismo tiempo constituye un arma de doble filo ya que en ella hay presentes diversas narrativas y aspectos comunicaciones que de una u otra forma trabajan entre sí para formar lo que conocemos como publicidad.

Para hablar de publicidad en Scheme, cabe recordar que nuestros esfuerzos van en función de la comunicación, nos caracterizamos por ser una organización que trata a sus clientes como uno igual y por lo tanto es nuestro deber reflejar esa imagen tanto dentro como afuera.

Es así como a través del tiempo el término publicidad ha transformándose llegando a ser considerada como una de las herramientas más fuertes al momento de promocionar una marca o empresa. Algunos autores han tenido la valentía de formar sus propias definiciones tales como O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"  o Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"  

De acuerdo con las definiciones anteriores se confirma como esta es parte fundamental en el proceso de posicionamiento de marca. Y esto se debe a que es una herramienta con un gran poder narrativo, pues se unen las diversas líneas de trabajos que forma la comunicación, publicidad, diseño, escritura y producción audiovisual, que le permite tener un largo alcance al momento de informar, persuadir o  crear una interacción entre la marca y el consumidor. Y es que ahora más que nunca la publicidad se ha convertido en una significación ya que es capaz de interactuar con las personas y dar punto de partida para cambiar el contexto, crear conciencia y sobre todo crear una identidad.

La publicidad no es más que otra forma de comunicar a un público sobre un producto o servicio que una empresa brinda a sus clientes, esta misma es transmitida por diferentes canales de comunicación como lo son la televisión, radio, folletos etc. Nuestro compromiso con nuestros clientes es brindarles un espacio donde estos puedan ser capacitados en como proceder para realizar pautas publicitarias efectivas para sus necesidades.

Actualmente dentro de la publicidad con el paso de los días nuevas tendencias aparecen y se instauran a la hora de crear procesos creativos, buscando así innovar la forma de hacer publicidad. Propuestas como el Branded content, Branding y Creatividad digital, son tendencias que buscan llegar a la industria publicitaria a la hora de crear nuevos retos y novedades digitales que impulsan un crecimiento en el mercado, convirtiendo así la publicidad en un gran músculo económico.

Con la llegada de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) muchas de las áreas de la comunicación se han disparado, le permiten transmitir al usuario información de todo tipo con un clic, redes sociales como facebook y twitter son uno de los muchos sitios donde se puede producir cantidad de contenidos además de ser una estrategia para transmitir a las personas información sobre un tema deseado.

Podemos ver a diario diversas formas de pautar información, desde que salimos de casa podemos ver como ya se nos introduce subliminalmente todo tipo de productos o servicios, ahora hasta youtube brinda un espacio antes de que cada video inicie para así captar un público más amplio.

Para finalizar es claro ver cómo la publicidad está atravesada por una narrativa propia, que de una u otra forma funcionan con otras disciplinas de la comunicación funcionando la creatividad para lograr posicionar de manera clara y efectiva. Es así como para Scheme publicidad es sinónimo de creación e innovaciones y es esto a lo que le apostamos, debido a que en el ahora la publicidad es un sendero que toda marca, empresa, asociación o fundación debe recorrer si quiere llegar a ser reconocida no solamente como producto a marca, sino también como elemento de identificación en la comunidad.

La creatividad ayer y hoy

La musa que nos inspira es lo nuevo y lo diferente, acogiendo lo inusual, lo que se considera raro, las ideas extrañas,  eso que muchos quieren compartir pero no saben cómo, y que nosotros podemos hacerlo mediante el potencial de la creatividad que caracteriza a Scheme.

Lo que no muchos saben es que el concepto de creatividad ya lo empleaban las antiguas civilizaciones, o por lo menos creían en una inspiración proveniente del más allá que hacía posible el surgimiento de ideas creativas. En la mitología griega, por ejemplo, las musas eran divinidades que inspiraban a escritores, músicos y poetas; ellas se dividían en categorías dependiendo la ciencia que querían innovar.

Así mismo las Cárites, diosas del encanto y la belleza, asociadas con el inframundo quienes participaban en el surgimiento de las ideas de los terrenales (el hombre).  Es posible notar una fascinación hacia la mujer en la antigua Grecia, y quien era símbolo de inspiración, pues la mujer es connotación de estética, belleza y armonía.

Tal vez, se deba a que el primer encanto del ser humano es la madre, pues es quien favorece todos nuestros primeros placeres cuando somos niños (alimentación, sueño y empatía).

Por otra parte en el antiguo Egipto veneraban una deidad masculina (Onuris) que traía a los hombres el poder creativo del sol, sin mencionar por su puesto la evidente creatividad de nuestros antepasados para generar historias del génesis del mundo y del ser humano.

El aspecto creativo se encuentra en todos los seres humanos. Cabe tener en cuenta la fabricación de los sueños, que aveces no recordamos; mundos fantásticos, personas irreconocibles,  hechos irreales; creatividad de nuestra mente.

Cada quien alberga información evidenciándose en la imaginación, por ejemplo en el pensamiento creativo en publicidad y diseño. El concepto de creatividad es diferente para el niño y para el adulto, para un sociólogo o un economista. Todos pensamos diferente, y tenemos muchas ideas para compartirlas al mundo, lo importante es como se haga esta gestión…

¿Qué es la creatividad?

“Es la conciencia de algo nuevo que refleja una maravilla en un entorno” Rodolfo Barrero, coordinador del área contable Empresa Llantas Unidas.

“Es poder hacer algo nuevo” Nancy Henao, abogada

“Es la capacidad del ser humano de tener una visión alterada de las cosas.” Ruben Barrero, Técnico en mantenimiento de aviones

“En el comercio internacional es saber utilizar todas las modalidades y normativas para poder sacar las cosas de la manera más conveniente” Luisa Teleche,  Ejecutiva en cuenta en agencia de Aduanas.

“Es un conjunto de ideas que llegan a la mente.” Paula Valencia, estudiante 7º

“La creatividad es la cualidad o capacidad de expresar un sentimiento o una idea y llevarla a la realidad a través de una estructura espacialmente funcional y estéticamente agradable visualmente”  Mario Cepero, Arquitecto

“Es la idea personal de construir algo nuevo”  Janeth Vasquez, ama de casa

¡Sé creativo, elige Scheme!