¿Un publicista o un diseñador?

Fotografía de: Luke Chesser

En el trabajo creativo existen diferentes líneas de desarrollo, por ejemplo la publicidad y el diseño gráfico. Cada una bien tienen sus propias características, pero es necesario que al momento de  tomar una desición sobre los servecios que se requieren, prin una empresa se tenga en cuenta que son integrales en cuanto se apoyan para generar contenidos y piezas atractivas y que cumplan el fin esperado.

Entonces ¿Cuándo se necesita un publicista y cuándo un diseñador?

Lo primero es diferenciar la estrategia de las piezas gráficas que hacen parte de esta. En primera instancia es el publicista o copy el encargado de establecer los mensajes y la intención comunicativa de la estrategia, luego de analizar el público en el mercado además de la competencia. Una vez determinada la estrategia a llevar a cabo el diseñador se encarga de los aspectos relacionados con la imagen, garantizando la lecturabilidad, simetría y estética en las piezas.

Mientras el publicista se dedica a jugar con las palabras y utilizar estas herramientas para lograr persuadir al público, el diseñador lo apoya con detalles gráficos aplicados a los medios en los cuales estará presente la redacción y conceptualización, una excelente calidad en estos detalles permite acercarse con mayor facilidad a las personas y de esta manera el trabajo integral puede resultar de manera satisfactoria en elevar los indicadores de venta o posicionamiento.

La exigencia del mercado actual requiere que tanto publicistas como diseñadores conozcan de manera recíproca el trabajo del otro, y que además puedan atreverse a desarrollarlo, como profesionales integrales. En Scheme estamos de acuerdo con esto, pero confiamos aún más en la convergencia de profesionales expertos en su campo con habilidades para trabajar en equipo y entregar todo su conocimiento a una labor en común para entregar los servicios de más alta calidad, desde su proceso de redacción hasta las piezas gráficas que estarán visibles al público

Principales Agencias de Publicidad en Colombia

Entre las tantas opciones que se encuentran actualmente en el mercado creativo, estas son las agencias que actualmente se destacan en Colombia por su excelente desempeño. Además de trabajar con clientes altamente reconocidos, han sido protagonistas en los diferentes reconocimientos del medio por su trabajo, como en el pasado "Ojo de Iberoamérica".

Ogilvy 

Presente  en Colombia con oficina central en Bogotá desde 1998, pero con más de 40 años de exitoso trabajo en el país.  

Ogilvy & Mather ofrece soluciones de acuerdo a las necesidades de las marcas y clients, incluye en su oferta de servicios marketing digital, investigación de mercados, relaciones públicas, planeación estratégica, entre otras.

Sancho BBDO 

Bajo la premisa “Mover nos mueve” son en este momento una de las agencias creativas más importantes del país.  A finales de la década de los 90 Sancho se asoció con la red internacional BBDO y entró a formar parte de un importante grupo de agencias de publicidad a nivel mundial. Tiene como base unir muchos expertos en distintas disciplinas y los ponerlos a trabajar juntos con un solo objetivo: Crear contenido. 

J. Walter Thompson 

JWT es la agencia de comunicaciones de publicidad y mercadeo más conocida en el mundo, una verdadera red global, con más de 200 oficinas en más de 90 paises empleando cerca 10,000 profesionales en mercadeo.

J. Walter Thompson ha jugado un papel clave en el mercado de la publicidad en Colombia desde hace más de 50 años. Actualmente contamos con más de 250 profesionales pioneros que son los mejores talentos de la industria local.

McCANN

McCann es una red global de agencias de publicidad con oficinas en 120 países incluyendo más de 15 países de Latinoamérica. McCann es una subsidiaria de Interpublic Group, uno de los cuatro grandes holdings de la industria publicitaria. En Colombia con sedes en Bogotá, Medellín y Cali.

Marca e identidad corporativa

Llamar la atención de los usuarios o posibles usuarios, a partir de valores estéticos, referidos estos a su vez a los valores generales de la organización.

La comunicación y un buen diseño de piezas gráficas son de gran importancia dentro del mercado actual en el que se desempeña la empresa, pues este comenzara a ser identificado como la imagen de la empresa y así mismo será reconocido por la competencia.

Es por esto que la comunicación visual de la organización debe tener grandes atributos diferenciadores, que resalten características propias y que salgan de lo homogéneo. Es decir que toda la comunicación tengo un claro propósito y que al ser una unidad pueda ser formal y potencial para contribuir a los efectos de comunicación que causa en el público.

Ahora es por eso que las empresas debes apostar por sobresalir, pues esto contribuye a generar beneficios al mercado y que al final es esencias porque ayuda una competencia en la sociedad del consumo.

Identidad Corporativa

Esta se define por todos aquellos valores que son propios, únicos e intransferibles de una institución, empresa u organización. Es la personalidad de la empresa porque esta contribuye a expresar su valor, su identidad y futuro. Pero esto solo se logra a través un buen posicionamiento de marca en el mercado.

La idea de posicionamiento se puede entender como un espacio que ocupa la marca en la mente del público, como es percibida, el concepto de la empresa, la calidad, filosofía, confianza, ente otros, que se crear sobre la marca en el mercado.

Algunas de las razones del cuidado de la imagen empresarial:

- Destacar la verdadera identidad de la organización. 
- Transmitir notoriedad y prestigio. 
- Reflejar la auténtica importancia y dimensión de la organización. 
- Conseguir una opinión pública favorable. 
- Organizar el futuro de la organización.
- Destacar o mejorar el posicionamiento de la empresa frente a la competencia.

 Marca e imagen empresarial

Ahora bien otro elemento importante es la marca, pues esta constituye la base de identidad visual. Esta es un signo grafico que hace referencia a quien emite el mensaje su importancia realmente se encuentra en la capacidad para poder diferenciar la empresa y que el público receptor pueda identificarla fácilmente

Para que una marca sea efectiva se necesita:

- Sintética: elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo.
- Pregnante: fijarse en la mente del receptor, su estética debe ser agradable.
- Clara: debe evitar las confusiones en la comunicación.
- Original: Para poder ser diferenciadora.
- Potente: debe tener un impacto visual y emocional.
- Adaptable: se tiene poder adaptar a los distintos soportes en que será utilizada, debe ser flexible y atemporal, para perdure a través del tiempo.

Dicho lo anterior es importante resaltar la importancia que tienen estos elementos y como crean una armonía entre sí. Ahora bien con el paso del tiempo y la intervención de la tecnología se debe hablar acerca del posicionamiento de marca en redes sociales, pues está en los últimos años ha ganado terreno y gran importancia en el mercado. Las redes sociales permiten interactuar con los usuarios de manera directa y crear un mapa de usuarios mundial que permiten ampliar el panorama y llegar mucho mejor a los usuarios.

Es por esto que las empresas se deben plantear esta posibilidad que día a día se va volviendo algo rutinario ya que la mayoría de marcas ya cuentan con presencia en redes sociales.

El posicionamiento de marca en redes le permitirá:

Diferenciar a su sitio de aquellos que constituyen la competencia dentro del mercado, destacando y mejorando su posicionamiento.

Transmitir prestigio, calidad y confianza, a través de una imagen que permita visualizar la identidad de la organización.

Llamar la atención de los usuarios o posibles usuarios, a partir de valores estéticos, referidos estos a su vez a los valores generales de la organización.

Extender el campo de actividad de la empresa u organización, fuera del sitio mismo. Tanto en elementos de promoción, como en elementos de la empresa misma, es posible aplicar la marca en diversos formatos: banners, publicidades, mailers, merchandising (encendedores, llaveros, lapiceras, agendas, anotadores, tazas, mousepads, relojes, ceniceros, cajas de fósforos), entre otros. 

Soluciones Creativas para empresas

Si lo que buscas son ideas frescas que impulsen tu empresa, nuevas soluciones a los problemas o estrategias innovadores que ayuden a ganar terreno en el mercado, no olvides que las soluciones las tienes muy cerca.

No podemos esperar a que las ideas lleguen a nosotros, sino que debemos tener en cuenta que alrededor de la empresa existen muchas personas dentro y fuera, que pueden aportar una visión diferente e innovadora que no se había identificado.  Y es aquí donde realmente está la respuesta. Por eso te planteamos lo siguiente.

Muchas veces las ideas no aparecen cuando uno las necesita, pero sin lugar a dudas estas ideas contribuyen a crear soluciones que ayudan a acercarnos poco a poco a la innovación que necesita el negocio. La mayoría de personas son creativas sin duda alguna lo somos pero algunas personas a veces necesitan un empujón para comenzar a explorar este tema, es así como también funciona la creatividad dentro de las organizaciones.

Ahora para esto, es importante generar las condiciones necesarias, al igual que una semilla requiere de contextos para crecer, y hay ciertas necesidades básicas que debemos de crear en la cultura de la empresa para apoyar el florecimiento de las soluciones creativas.

En la actualidad día a día estamos viviendo una clara demanda por parte de nuestros clientes, de manera individual y del mismo modo como organización y equipo.  Al ver que todos piden lo mismo ¿Cómo podemos implementar una solución creativa para cada empresa?, Ahora necesitan este tipo de soluciones para que la empresa funcione tanto afuera como adentro.

Observamos en la actualidad que la necesidad del tiempo es una de las principales obstáculos al momento de frenar las soluciones creativas dentro de una empresa, impidiendo llegar a la creatividad e innovación.  Esto se debe a que con el paso del tiempo es más la carga de trabajo que se evidencia al interior de las organizaciones, haciendo que estas nunca tengan un espacio propicio para la innovación. Además innovar supone hacer las cosas de modo diferente y es esto lo que necesitan las empresas ahora, dejar de pensar horizontalmente y comenzar a pensar vertical o diagonalmente. 

Lo primero que debemos de hacer es pensar que hacer y luego aprender a cómo lograr ese cambio que queremos. Esto lleva mucho tiempo, pues se debe analizar cuáles son las falencias de la organización y es por esto mismo que muchas veces terminamos haciendo lo mismo en vez de innovar.

Es aquí donde un poco de proceso creativo es  necesario para la organización, pues al momento de introducir un poco de creatividad en los problemas podemos comenzar a ahorrar tiempo, a través de implementación de nuevas metodologías que permitirán asegurar nuevas ideas y en consecuencia nuevas soluciones, por lo que las labores pasan a ser más productivas .

Además nuevas soluciones creativas se pueden generar si incluimos también metodologías como el pensamiento lateral, un término acuñado por Edward de Bono que nos plantea un método de pensamiento que puede ser empleado como una técnica para la resolución de problemas de manera imaginativa. Dicho lo anterior se pueden obtener ideas de dos tipos: ideas clásicas e ideas rompedoras, con lo que aumenta doblemente la posibilidad de llegar a las soluciones que necesitamos al interior y exterior de las organizaciones.

Es por esto que las soluciones creativas son piezas clave a la hora de optimizar, mejorar e innovar procesos de la empresa, pues estos contribuyen a una mayor optimización de tiempo, cambio de ambiente laboral y sobre todo a llevar la empresa a un nuevo nivel de exigencia que busca romper lo esquemático y apostar por lo nuevo, fresco e innovador.

 

¿Cómo se crean las ideas?

Extraída de: http://portalinformaticoacb.weebly.com/9deg---emprendimiento/p3-clase-2-identificando-ideas-de-negocio

"Las que conducen y arrastran al mundo no son las máquinas, sino las ideas"

Victor Hugo (1802-1885) Novelista francés

Las ideas se encuentran en la mente de cada persona, pero no solo es poseerlas, todo lo que existe hoy en día no se quedó en meros pensamientos, estas ideas tienen que explotarse y mostrarlas al mundo.

Las ideas no suelen ser siempre efectivas, no porque sean malas, sino que no tuvieron una ejecución pertinente, en Scheme trabajamos para que cualquier idea que tengas pueda materializarse, porque deseamos ver satisfacción en la cara de nuestros clientes y más que nada ver sus sueños crecer.

“Ésa es la naturaleza de la creatividad, el hombre no puede sobrevivir si no es a través de su mente. Llega al mundo desarmado, su cerebro es su única arma. La mente razonadora no puede funcionar bajo ninguna forma de coacción, no puede estar subordinada a las necesidades, opiniones o deseos de los demás”. Película “El manantial”

Por otra parte debemos tener en cuenta que las ideas deben estar pensadas para mostrar al mundo algo nuevo, ideas innovadoras que cautiven la mirada del público. Las ideas tienen varias intenciones y deben estar claras por quien las crea, ya que ese es el espíritu de la misma. Por  otra parte al generar un producto o servicio, cualquiera que sea, se debe tener en cuenta cual es la finalidad de la misma para que de esta forma se elija que tipo segmento de la población deseo llegar.

La comunicación forma parte importante en la creación de ellas, a través de esta se puede lograr que más y más gente que conozca sobre la existencia de tu marca.

En Scheme contamos con todas las herramientas a nuestra disposición para darle ese toque especial a tus ideas, porque contamos con gente de calidad y así lo demostramos en lo que producimos.

“El ser humano es un ser imaginativo e inventivo. La especie humana es, biológicamente hablando, una especie creativa”. Desmond Morris

Fuente: http://www.euskalit.net/nueva/images/stories/documentos/innovacion/creat09.pdf

La escritura como eje transversal de la creación cinematográfica

«La palabra es un poderoso soberano, que con un pequeñísimo y muy invisible cuerpo realiza empresas absolutamente divinas. En efecto, puede eliminar el temor, suprimir la tristeza, infundir alegría, aumentar la compasión.»

Gorgias, en Elogio de Helena.

Desde hace mucho tiempo en la sociedad nos comunicamos de mucha formas, es así como se ha elaborado un complejo e importante sistema de intercambio de mensajes que existe y que conocemos como la escritura. Pues ya sabrás que nada es tan poderoso como el lenguaje y en su expresión la palabra es esa herramienta que se usa a diario para comunicar y de esta forma es útil o perjudicial dependiendo de la forma en la que la usemos.

Es así como, la escritura es un elemento fundamental a la hora de hablar acerca de la creación cinematográfica, porque esta es un eje trasversal que permite explorar, plasmar y aplicar ideas al momento de realizar producciones cinematografía y porque no en todas las producciones audiovisuales, es por esto que tiene gran importancia.

La importancia de la escritura (guion) en el arte cinematográfico es básica debido a que a través de ella se narran la historia y se desarrolla en pantalla, aunque esta siempre estará en un estado propenso a cambio continuos, que serán resultado de las necesidades de los diversos departamentos que de una u otra forma conllevan a que la escritura llegue a un estado de metamorfosis de la misma.

Es por eso que la escritura ayuda a aclarar las ideas y tenerlas muy específicas, con suficiente temática para tener al espectador interesado a lo largo de la producción cinematográfica. Pues se dice que debe existir una acción fuerte durante los tres primeros minutos de la película para enganchar al espectador. Pero a través del tiempo se ha comprobado que este tipo de estructura no siempre funciona, permitiendo y dejando abierta la puerta para nuevos experimentos cinematográficos que se puedan adaptar a esta industria cambiante y así contribuir a innovar.

Por otro lado al momento de utilizar la escritura como elemento o herramienta para la creación de ideas, se deben tener claro algunos elementos, los cuales ayudan a darle un camino al relato y un sentido.  Se deben realizar dos preguntas claves para comenzar a escribir, la primera ¿Por qué escribir una historia?. Y segundo: ¿Por qué nos interesa? Si se responden estas preguntas satisfactoriamente tendríamos la energía y fuerza para comenzar a realizar la escritura. Así descubrir la necesidad de contar una historia y el interés en ella, la escritura comenzara a fluir, plasmando las ideas de lo que queremos proyectar y así contribuyendo a tener un propósito claro.

Es ahora cuando comenzamos todo el proceso creativo, que será la fuerza vital del cortometraje, al ser trasversal la escritura atraviesa cada uno de los departamentos y es la encargada de brindar las bases para el adecuado funcionamiento que requiere la producción. La escritura debe seguir algunas reglas importantes, como la claridad, el reconcomiendo de lo que se quiere plasmar o comunicar y como se ha visto antes la captación de interés.

De esta forma, los elementos mencionados anteriormente tiene un valor crucial en la realización de un escrito integral sea cinematográfico o no, para tener al final una historia tridimensional y con bases fundamentadas, expresivas en todas sus formar y con un gran alcance creativo. Es por esto que en el Centro Creativo Scheme la escritura es un eje fundamental y trasversal por todas las ideas y líneas que manejamos. La propuesta es invitar a las personas a que sean exigentes con lo que van a contar y con el cómo se va a contar. Porque una buena historia solo logra llegar el público si está bien contada, y esto debe ser así desde el comienzo.

Nuevas Tendencias Narrativas En Publicidad

Extraida de: http://www.cincoonce.com.mx/publicidad-en-internet-en-monterrey.html

«Si el mundo se ha ido estetizando tanto en los últimos años y ya todo se encuentra diseñado, cargado de intención emocional, obedece al alto dominio de lo sensitivo en la comunicación» Vicente Verdú

En la actualidad el uso de la publicidad es una pieza clave para llegar a  para llegar a la mente del consumidor, la razón es mostrar al público un nuevo producto, incrementar el consumo de un producto existente, generar recordación en sus clientes para mantenerlos fieles a su marca, etc.

Con el pasar de los años la publicidad a accedido a nuevas formas de trasmisión, hoy en día existen diversos canales de comunicación los cuales sirven de espacio para las empresas que desean expandir su mercado y llegar a más clientes. Los costos son caros y deben ser bien manejados por la persona a cargo en la empresa, una mala estrategia o usar el capital económico de la empresa incorrectamente podría ser perjudicial para la misma.

“La clave del éxito publicitario está en saber manejar palabras, imágenes, sonidos, silencios y experiencias, para poder producir en el consumidor un deseo por la adquisición de los productos o servicios de consumo publicitados. El poder adquisitivo y la clase de productos consumidos se convierten en el motor que rige la vida humana en sociedad.” (Requero & López, 2007)

Como bien lo dicen se debe mover al cliente, generar emociones que lo motiven a adquirir un producto o servicio, la comunicación va muy ligada a la publicidad, donde se intenta decir mucho en pocas palabras.

Hoy en día los textos en la publicidad son mínimos/cortos comparados con los de hace muchos años (extensos), la publicidad intenta ser lo más sintética por medio de algunos canales, como la televisión. Y utilizan una información más elaborada en su sitio web.

Así, los publicitarios se ven desbordados por tantos mensajes que llegan desde todos los frentes (prensa escrita y digital, revistas, radio, televisión, Internet, móviles...) Y cada día se enfrentan a nuevos retos creativos en los que han de sorprender a futuros consumidores con información, entretenimiento y mensajes comerciales” (Requero & López, 2007)

Fuente: Requero, M. I., & López, M. C. (2007). Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI. Sevilla, España: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones.

Oferta de servicios SCHEME

Queremos innovar en en el desarrollo de productos comunicacionales y gráficos desde una proyección integral que involucre diseño, publicidad, producción audiovisual y escritura. Creemos en la convergencia de habilidades y experiencias para el desarrollo efectivo de proyectos creativos.

Nuestros servicios:

• Creación y desarrollo de soluciones en cuatro líneas fundamentales: Publicidad, Diseño, Escritura y Producción Audiovisual.

• Creación de la imagen corporativa. (Branding)

• Administración de redes sociales.

• Creación efectiva de estrategias publicitarias pensadas para las necesidades de cada marca.

• Asesoría integral para diferentes etapas de campañas.

• Asesoría integral en comunicación y publicidad con sentido social para ONG – Fundaciones.

• Campañas de publicidad social.

• Diseño de publicación: libros, revistas, cartillas, catálogos, periódicos, entre otros; tanto para medios impresos como digitales.

• Creación de marcas verbales – naming.

• Creatividad para cualquier medio que vitalice un diseño de comunicación gráfica: Material corporativo, Impresos, Publicidad Exterior, Comunicación Interna.

• Manual de identidad corporativa – aplicaciones y direccionamientos.

• Diseño y planificación de campañas destinadas a todos los medios y soportes.

• Elaboración estratégica: diferenciación y posicionamiento, apropiada para cada marca.

• Publicidad Creativa para empresas.

• Corrección de estilo, vital para que que un texto “se entienda” y por tanto, el producto comunicacional o editorial sea exitoso.

• Diseño de proyección empresarial desde estrategias publicitarias.

• Diseño visual.

• Diseño de páginas web, adecuadas a las necesidades del cliente (Administrador de Contenidos o diseño personalizado, páginas móviles y alojamientos web).

• Estrategias de posicionamiento web – SEO.

• Mailings o piezas de difusión a través de correos electrónicos.

• Multimedia y plataformas de interacción.

• Redacción pensada para medios.

• Redacción freelance para web.

• Realización de producción cinematográfica

• Apoyo a la realización de proyectos cinematográficos con servicios que abarcan el desarrollo y ejecución de la producción en todas sus etapas la pre-producción y rodajes de cine para cortometrajes, largometrajes y documentales.

• Abarcamos el proceso desde la creación del guión y nos encargamos del desarrollo , preproducción, rodaje y posproducción de cada proyecto. Desarrollamos la producción de videoclips, comerciales, spots publicitarios, videos institucionales o lo que el cliente tenga en mente.

• Animación 2D Y 3D.

• Efectos visuales.

• Edición y montaje.

• Colorización y tratamiento de la imagen.

• Servicio de fotografía publicitaria, corporativa y artística,  como parte de las soluciones audiovisuales.

• Capacitación en redacción para medios.

Te garantizamos:

• Confianza en que el producto final sea de alta calidad.

• El placer de tener una buen estrategia de comunicación, pensada única y creativamente para la marca.

• Satisfacción en el cliente al recibir un producto es nuestra mayor motivación.

• Sentirse único o única en la construcción de identidad de marca.

• Realización a la hora de observar el producto.

• Conexión con el cliente generando proyectos creativos.

• Seguridad al momento de crear un posicionamiento de marca.

• Motivación gracias al equipo de trabajo y los resultados obtenidos.